Estrategia online y social media
El reto
Play4Africa nace con un objetivo muy claro: repartir 100.000 balones entre los niños menos favorecidos de África y acercarles a una realidad, a veces, demasiado alejada como es el simple hecho de jugar.
El proyecto solidario está enfocado a conseguir balones apadrinados mediante el poder mediático del fútbol. Se pretende también recaudar ayuda para luchar contra algunos de los más graves problemas de África como la escasez de agua, el sida y la malaria.
El reto fue idear una estrategia integral online que plasmara el espíritu de la iniciativa, poniendo de manifiesto la situación actual del continente y sumar colaboradores. El proyecto
eMascaró realizó un estudio de las distintas posibilidades en internet para difundir la convocatoria. Fruto de este análisis previo se desarrolló: - Una web con un potente carácter visual, pleno de detalles que invitan a participar en este viaje solidario.
- Implementación de la identidad visual en la página del concurso de vídeos y campaña de banners a través de la plataforma online RTVE.es
- Un blog con el que se retrasmitirá el reparto de balones en la expedición
- Un juego viral para ampliar el radio de influencia entre los diferentes targets
- Estrategia en canales sociales (facebook, youtube, vimeo....) y fuentes de noticias RSS.
EL conjunto de estas acciones garantizarán tanto el alcance masivo de la campaña como su cobertura en el día a día.
Las ideas clave
Este tipo iniciativas solidarias necesitan de una estrategia comunicativa sólida para conseguir el máximo de colaboraciones.
Conscientes de ello, eMascaró se compromete e implica en esta convocatoria solidaria aportando su experiencia para garantizar el éxito de la campaña en internet.
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