Guía Madrid Mola
El reto
Con el objetivo de despertar el interés del público más joven, Mahou se anima a crear una guía alternativa con eventos y lugares de Madrid en los que disfrutar de actividades de ocio vinculadas al producto. Los grandes cambios que se han producido recientemente en las Redes Sociales, han hecho que muchas marcas vean en estos medios una forma rápida de crecer. Mahou decide apostar también por este camino y confía su campaña a eMascaró para demostrar que la publicidad 2.0 es garantía de éxito. La clave
La temática de la campaña ya prometía ser un éxito, pero el público joven al que iba dirigida es cada día más exigente, por lo teníamos que llegar a ellos a través de sus medios: Internet, Redes Sociales, móviles y aplicaciones de entretenimiento. Pero más allá de acertar en los medios seleccionados, la clave de este proyecto consistía en disponer de un gestor de contenidos multiplataforma que permitiera administrar los contenidos desde un único editor para la web, la web móvil y las aplicaciones para Redes Sociales. El proyecto
Para poder alcanzar los objetivos, eMascaró desarrolló una serie de piezas que forman parte de una campaña online 360º para MADRID MOLA.
Como punto de partida se realizó la WEB DE LA GUÍA MADRID MOLA con características para poder impactar a su público:
• Web líquida que se va adaptando a la resolución de la pantalla.
• Scroll infinito que permite la carga fluida de los contenidos.
• Geolocalización para llegar a todos los lugares que la guía propone.
• Gestor de contenidos multiplataforma que permite actualizar de forma centralizada los contenidos de la web, web móvil, Facebook y Tuenti.
• Gestor de buscadores
• Herramienta de email marketing integrada en el gestor de contenidos y con sistema de gestión de usuarios registrados a la newsletter para el envío de boletines.
Para que el target tuviera acceso a la información allí donde se encontrara también de creó MADRIDMOLA.MOBI, la versión móvil de la guía que se actualiza fácilmente con nuestro gestor de contenidos multiplataforma.
Finalmente, y para conseguir la máxima difusión en Internet, se crearon distintas aplicaciones para REDES SOCIALES que, gracias a su capacidad para generar “viralidad”, son un medio excelente para distribuir la información de la guía y para compartir “gadgets” que aumenten aún más el tráfico:
• Guía de eventos y lugares integrado en Facebook y Tuenti.
• Aplicación Facebook para seleccionar 5 lugares favoritos de Madrid Mola: http://apps.facebook.com/cinco_fav_madrid/ El resultado
Los objetivos perseguidos han sido alcanzados y MADRID MOLA se ha difundido por toda la Red gracias al “boca a oreja” convirtiéndose en una guía local de referencia para la búsqueda de lugares y actividades de ocio en la ciudad. Un claro ejemplo de las repercusiones positivas y eficacia de una buena campaña 2.0 en Internet con un potente gestor de contenidos multimedia.
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