Publicidad con Realidad Aumentada
El reto
Una vez más y como cada año, Cervezas Ámbar decide felicitar el 2010 a todos sus clientes desmarcándose del resto. En su apuesta por generar notoriedad, y a través de la agencia Paulov, confían en eMascaró para realizar una campaña utilizando la innovadora tecnología de Realidad Aumentada y así felicitar el año nuevo de una forma impactante. El principal reto consistía en conseguir una pieza de gran realismo que superara las anteriores campañas en Realidad Aumentada realizadas a nivel internacional y cubrir así las expectativas de esta gran compañía.
La clave
La Realidad Aumentada, basada en la combinación de lo real y lo virtual a través de la superposición de elementos multimedia sobre imágenes reales captadas por un dispositivo equipado con cámara en tiempo real, es un perfecto ejemplo de tecnología que eMascaró investiga y aplica en sus proyectos. Más allá de la creatividad, la clave para el éxito de esta campaña consistía en generar una pieza que pudiera llegar al 100% del target, es decir, que no presentara ninguna dificultad para ser visualizada y que, por otro lado, no quedara sólo en una pieza de marketing online, sino que pudiera extenderse a otro tipo de proyectos para rentabilizarla al máximo como, por ejemplo, proyectos de e-learning.
El proyecto
El primer paso fue asesorar al cliente sobre las distintas posibilidades que ofrecía el uso de Realidad Aumentada, tanto a nivel gráfico como interactivo, para que el equipo creativo de Paulov pudiera definir el storyboard de la campaña. Una vez aprobado el storyboard, eMascaró realizó el modelado 3D partiendo de la premisa que el resultado debía ser lo más realista posible y, lo más importante, debía facilitar el acceso del target a la campaña sin la necesidad de instalar plugins adicionales. Para conseguirlo, se creó la pieza utilizando la tecnología Flash y mediante el desarrollo de una aplicación específica con la que conseguimos una combinación entre el mundo real, en este caso a través de una simple webcam que hoy día ya poseen la mayoría de usuarios, y el mundo virtual, con objetos modelados en 3D en tiempo real, dando lugar a una espectacular pieza de Realidad Aumentada accesible desde cualquier navegador web.
El resultado
El resultado fue todo un éxito, pudiendo emplearse la tecnología aplicada en una gran variedad de proyectos no sólo de marketing online, sino también en e-learning, y poniéndose de manifiesto una vez más el amplio know how de eMascaró en la realización de campañas de Realidad Aumentada.
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